淮南市市场监管局发布道路沿线广告行为合规提示 营造健康清朗的广告市场环境

为进一步规范全市城区道路沿线广告发布行为，营造导向鲜明、健康清朗的广告市场环境，近日，淮南市市场监管局制定发布了《城区道路沿线广告发布行为合规提示》（以下简称《合规提示》），针对广告发布活动中的共性风险、高频违规问题，向广告市场经营主体发出规范性指引。

一是引导广告行业健康发展，树立正确价值导向。《合规提示》不仅约束行为底线，还引导广告内容符合社会主义核心价值观。督促广告内容做到坚持正确导向，摒弃“流量至上”的短视思维，通过真实、合规的广告传递品牌价值，推动行业从“野蛮生长”转向“规范发展”。

二是明确广告主体责任，推动行业自律。广告经营者、发布者需建立承接登记、内容审核、档案管理等制度，应当依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告不得发布。

三是降低法律风险，提升广告经营主体合规效率。《合规提示》以“事前预警”方式，帮助广告市场经营主体提前识别广告内容中的法律风险点，避免因违规被行政处罚、民事索赔，甚至影响经营主体信用记录，从成本端降低其运营风险。

《合规提示》是市场监管部门“柔性监管”的重要工具，通过明确规则、预警风险、引导自律，既保护了消费者和广告经营主体的合法权益，也为广告行业的长期健康发展筑牢了法治根基。同时也将对提升城市文明形象和市民生活环境起到推动作用。下一步，市市场监督管理局将持续加强广告监测监管力度，认真开展专项整治，坚持“监管与服务并重”，积极引导广告经营主体加强内部管理审核，切实履行主体责任，依法合规发布广告内容。