淮南市市场监管局2026年反不正当竞争典型案例（第一批）

淮南市市场监管局2026年反不正当竞争典型案例（第一批）

今年以来，全市市场监管系统持续深化养老服务领域虚假宣传专项整治，着力纠治旅游行业导游乱象、强制消费等问题，综合施策治理“内卷式”竞争，查办一批违法案件，净化市场环境，保护消费者合法权益。现将部分典型案例公布如下：

一、安徽某生物科技有限公司虚假宣传案

案情简介：当事人利用科普馆、抖音、小红书、微信商城等渠道，宣称普通食品具备保健、疾病防治功效；并签订旅游合作协议，组织游客参观场所，通过现场会销虚假宣传产品功效，误导消费者及经销商，构成虚假宣传。

法律适用及处罚：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》第九条第一款，依据该法第二十五条，责令停止违法行为，罚款10万元。

典型意义：本案是养老服务领域虚假宣传专项整治典型案件。老年人辨识、维权能力偏弱，易成为此类违法行为侵害对象。该案通过严厉查处食品虚假宣传、旅游联动会销行为，有力守护老年群体消费安全，营造诚信有序市场环境。

二、安徽某酒店商业混淆案

案情简介：当事人曾获得品牌商标使用授权，合同解约、授权终止后，继续使用与原授权商标相同或近似标识，造成消费者对服务来源产生误认混淆。

法律适用及处罚：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》第七条第一款第（一）项，依据该法第二十三条，责令停止违法行为，罚款1万元。

典型意义：该案为旅游行业专项整治典型案例。商标使用权限依托授权合同，合同终止后经营者应当全面清除品牌标识，不得继续使用近似标识误导消费者。本案警示文旅经营主体，要规范品牌标识使用，恪守诚实信用原则，避免造成市场混淆。

三、郝某帮助其他经营者进行虚假商业宣传案

案情简介：郝某通过“水军工作室”运营快手账号，以按小时计酬方式，为直播间有偿刷人气、刷好评、发布虚假滚屏评论，同时雇佣人员开展同类服务，非法牟利，属于帮助他人实施虚假商业宣传。

法律适用及处罚：当事人行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》第九条第二款，依据该法第二十五条第一款，责令停止违法行为，罚款2万元。

典型意义：该案聚焦网络直播新业态，打击直播刷量、虚假评论等“水军”帮衬类不正当竞争行为。网络虚假人气、不实评论扰乱线上经营公平竞争秩序，误导消费者决策。本案明确，为经营者提供虚假流量、虚假口碑服务同样属于违法，警示相关主体严守网络经营底线，维护线上市场公平竞争秩序。