淮南牛肉汤广告行为合规指引

为规范淮南牛肉汤行业广告宣传行为，防范虚假宣传、夸大功效、违规使用标识等广告违法风险，维护淮南牛肉汤产业整体形象，提升产业市场竞争力，推动淮南牛肉汤产业高质量发展，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《互联网广告管理办法》等法律法规，淮南市市场监督管理局会同淮南市农业农村局、淮南市淮南牛肉汤产业发展协会，制定本合规指引，供全市淮南牛肉汤相关生产经营主体参照执行。

一、坚持广告宣传真实合法，恪守公序良俗

广告内容应当真实、合法，坚持正确舆论导向，采用健康表达方式，契合社会主义精神文明建设要求，弘扬中华优秀传统文化。严禁发布宣扬暴饮暴食、量大多吃等违背公序良俗的广告。通过网络渠道开展销售宣传的，广告内容应当与实际产品、服务保持一致，严禁虚假宣传、夸大宣传。

二、严格禁用绝对化用语，规范宣传引证内容

不得在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等《广告法》禁止的绝对化用语；对产品销量、销售额、市场占有率等开展宣传的，涉及行业、领域、地域范围应当与国家标准、行业标准界定保持一致。严禁以设置“萝卜坑式”定制引证等变相方式使用绝对化用语；不得贬低其他市场主体的商品及服务；禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义、形象开展商业宣传。

广告引用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等内容，应当确保真实准确，注明内容出处，不得引用虚构、伪造、无法核验的材料；引证内容存在适用范围、有效期限的，应当予以明确，相关标注应当清晰可辨，便于消费者识别。

宣传涉及专利产品、专利方法的，必须标注专利号及专利种类。未取得“淮南牛肉汤”集体商标相关授权的，不得谎称获得相应授权。

三、严守食品广告边界，严禁宣称医疗保健功效

淮南牛肉汤属于食品，广告中不得明示或者暗示产品具备疾病治疗等医疗功效，禁止使用医疗用语，不得使用容易使商品与药品产生混淆的表述。

四、杜绝低俗营销，坚守文明宣传底线

开展广告营销不得借地域歧视、性别偏见等不良内容博取流量，杜绝各类低俗化营销行为。

五、规范互联网广告发布，保证宣传内容与实物相符

互联网广告应当具备显著可识别性。以科普知识、体验分享、消费测评等形式推介淮南牛肉汤产品，同时附带购买链接等交易入口的，必须显著标注“广告”提示。

短视频等新媒体平台展示产品实物，应当还原真实样貌，不得出现虚标牛肉分量等与实物严重不符情形；严禁伪造产品产地，伪造、冒用他人厂名、厂址。

六、规范广告代言人及AI广告使用管理

聘用广告代言人开展宣传的，如发现代言人存在失德、违法、犯罪行为，经营主体应当第一时间停止投放涉事代言广告，终止代言合同，主动向主管部门报告，并向社会公众作出说明。

严禁利用未满十周岁的未成年人担任广告代言人；不得借助人工智能技术冒用、虚构专家、学者、企业家、名老中医、明星艺人等名义或者形象制作、投放广告。

七、强化广告舆情处置，落实主体责任

广告发布后，经营主体应当密切关注线上线下相关舆情，提前研判潜在风险，做好应急处置预案。因广告内容不合规引发负面舆情的，应当立即停止广告发布，及时向社会公众致歉，主动消除不良影响。

全市从事淮南牛肉汤生产、加工、销售、餐饮门店等各经营主体，应当严格遵守相关法律法规，常态化开展广告内容自查自纠，坚持依法合规、诚信经营。欢迎社会各界、广大消费者开展监督，共同营造文明规范的广告市场环境。